當(dāng)“新美業(yè)”商業(yè)模式來(lái)臨的時(shí)候

和傳統(tǒng)美業(yè)相比

“新美業(yè)”更注重

深度體驗(yàn)、文化感知、多元業(yè)態(tài)以及場(chǎng)景內(nèi)容

主打“沉浸式服務(wù)體驗(yàn)”

市場(chǎng)的新需求在哪？

行業(yè)環(huán)境發(fā)生了什么變化？

2024年美業(yè)的新趨勢(shì)

從“熱門(mén)主流”到“小眾獨(dú)特”：

非熱門(mén)/小眾、新奇體驗(yàn)和獨(dú)特內(nèi)容。

從“到店打卡”到“自在松弛”：

放松、情緒調(diào)整。

從“產(chǎn)品效果”到“未知驚喜”：

期待“無(wú)劇透的驚喜”。

從“到此一游”到“深度在地”：

深入體驗(yàn)與感知，從服務(wù)、產(chǎn)品、活動(dòng)等方面，成為“當(dāng)?shù)厝恕钡某两芥i客。

美業(yè)主流人群：

年輕新人群體：

樂(lè)享一族、愛(ài)社交驅(qū)動(dòng)，需規(guī)劃更多主題。

潮流新貴群體：

彰顯個(gè)性，愛(ài)潮流，追求高品質(zhì)。

精致媽媽群體：

注重產(chǎn)品健康與安全，愛(ài)自己更愛(ài)美麗。

三高新女性：

高學(xué)歷、高收入、高支付。

核心消費(fèi)者畫(huà)像：

高消費(fèi)人群：

消費(fèi)并未降級(jí)，只是更加挑剔。

醫(yī)美新客：

強(qiáng)需求不容小覷，重在建立信賴(lài)感。

熟齡vs年輕：

熟齡-專(zhuān)業(yè)品質(zhì)派，年輕-悅己體驗(yàn)派。

男性求美：

潛在新客剛需為主，熟客挑剔差異大。

出境求美：

多偏年輕嘗鮮派，主戰(zhàn)場(chǎng)仍在國(guó)內(nèi)。

新美業(yè)：四大創(chuàng)新

新業(yè)態(tài)

以場(chǎng)景氛圍感、微社交為代表的新業(yè)態(tài)

在滿(mǎn)是刷產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)氛圍里

展示出好的生活化美感

是一種稀缺價(jià)值，會(huì)優(yōu)先被用戶(hù)關(guān)注

新消費(fèi)

以更年輕人群、銀發(fā)族為代表的

新興人群消費(fèi)，學(xué)會(huì)講故事

人不愛(ài)聽(tīng)道理，但是很喜歡聽(tīng)故事

會(huì)講故事的美業(yè)人=任何產(chǎn)品都能賣(mài)爆

新技術(shù)

以便捷、高效率技術(shù)為代表的新技術(shù)

講品牌故事可以建立信任

講產(chǎn)品的故事，講有認(rèn)知價(jià)值的故事

給人希望，啟發(fā)未來(lái)

新媒介

以小紅書(shū)、抖、快為代表的新媒介

把硬廣網(wǎng)絡(luò)化，把網(wǎng)絡(luò)故事化

把產(chǎn)品和態(tài)度植入門(mén)店中

不僅是文案，圖片也是

這個(gè)時(shí)代，美業(yè)不缺好技術(shù)也不缺好產(chǎn)品，客戶(hù)真正感興趣的是有趣、值得信任的門(mén)店，讓客戶(hù)了解你的門(mén)店品牌，對(duì)門(mén)店產(chǎn)生興趣，信任你，什么門(mén)店業(yè)績(jī)都能爆！

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