近幾年來(lái)美容院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大多美容院情況都很不樂(lè)觀，由于營(yíng)銷困難，倒閉的更是占了相當(dāng)多，美容院如果想在市場(chǎng)中立足，將產(chǎn)品推廣出去， 先就是要有吸引消費(fèi)者眼球的產(chǎn)品或服務(wù)，從市場(chǎng)上的各家美容院來(lái)看，產(chǎn)品大多都同質(zhì)化，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中實(shí)在沒(méi)有什么特別之處，所以，美容院要走一條差異化營(yíng)銷之路，打造一個(gè)專業(yè)化的強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　一、差異化是基礎(chǔ)

　　美容院要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中生存，要么有資金充足的優(yōu)勢(shì)，要么實(shí)行市場(chǎng)的差異化，有差異才能有市場(chǎng)，才能面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)保持不敗，一般對(duì)于新產(chǎn)品而言，進(jìn)軍的都是一些比較成熟的市場(chǎng)，也就是成熟的品牌、成熟的市場(chǎng)以及成熟的消費(fèi)者，如果一款新產(chǎn)品問(wèn)世，還是墨守成規(guī)沒(méi)有體現(xiàn)出差異化，那么即使你是新產(chǎn)品那么也一樣會(huì)被市場(chǎng)埋沒(méi)。

　　在市場(chǎng)同質(zhì)化的今天，不管是產(chǎn)品還是項(xiàng)目或者是服務(wù)，就要立足于創(chuàng)新，不僅要有優(yōu)良的品質(zhì)產(chǎn)品，還要懂得了解市場(chǎng)，跟隨市場(chǎng)的走向來(lái)策劃自己美容院的營(yíng)銷策略，只有詳細(xì)的了解市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)并進(jìn)行細(xì)致分析，才能保證在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中屹立不倒。

　　二、生動(dòng)化是條件

　　在物質(zhì)因素逐漸降低、精神需求不斷提高的因素下，生動(dòng)化的營(yíng)銷也成了不可分割的一部分，很多高科技的產(chǎn)品也 須在使用之時(shí)，加入休閑娛樂(lè)的附加值，才能保證營(yíng)銷的效應(yīng)，如今為什么那么多美容院很喜歡做一些華麗的促銷或者各種吸引顧客眼球的事情，因?yàn)榫褪窃趧?chuàng)造美容院的賣點(diǎn)，只有吸引了顧客，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的可能，創(chuàng)造產(chǎn)品的增長(zhǎng)點(diǎn)，因此，生動(dòng)化的營(yíng)銷是不可忽視的。

　　三、人性化是根本

　　美容院作為服務(wù)行業(yè)，一直都崇尚：顧客是上帝，一切以顧客為主，按照人性化來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)充分滿足人性的需求來(lái)達(dá)成美容院經(jīng)營(yíng)的目的，想要成就美容院品牌，根本的一點(diǎn)就是要保證滿足顧客的一切需求，不是是產(chǎn)品、項(xiàng)目、服務(wù)上、都要做到百分百讓顧客滿意，人性化營(yíng)銷的大效果不是提高品牌的知名度，而是為了提高消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度。

　　商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，一樣的變化莫測(cè)。一招失手，滿盤皆輸，所以更需要經(jīng)營(yíng)者精確的籌劃，一款新的產(chǎn)品，對(duì)于市場(chǎng)，對(duì)于消費(fèi)者，對(duì)于所有人都是陌生的，但是每個(gè)品牌都 然經(jīng)歷從陌生到成功。如何做好品牌營(yíng)銷，是當(dāng)下經(jīng)營(yíng)者們值得深思的問(wèn)題。

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